Notre offre marketing & communication
Stratégie de marque
Créer et repenser votre plateforme de marque (corporate, commerciale, employeur)
Sens et essence, histoire et histoires, cohérence et congruence, trame et fil conducteur, émotion et raison sont des éléments clés de la réussite d’une entreprise et d’une marque.
La combinaison des valeurs, du récit et des repères visuels de la marque en font sa force, son impact et sa longévité. Nous revendiquons une approche par l’écriture pour bâtir avec vous la stratégie de marque de votre entreprise, qu’il s’agisse de marque corporate, employeur ou commerciale.
# Diagnostic de votre marque
Analyse de la marque dans son écosystème en interne et externe : comment la marque prend-elle la parole et est-elle perçue par son public ?
= identité de la marque : positionnement, voix, valeurs de la marque, culture, produit.
= éléments figuratifs de la marque : logo, iconographie etc
= récit de marque : site web, publicité, médias sociaux, presse, print etc
# Plate-forme de marque
Co-construction du document de référence permettant d’exprimer et de formaliser l’identité de marque.
= vision, mission, valeurs, histoire, slogan/signature, éléments de langage, identité visuelle (logo, charte graphique), promesse client et raisons d’y croire, positionnement etc
# Plan d’actions
La marque personnelle est en quelque sorte au carrefour du marketing et du coaching puisqu’elle combine des outils d’analyse de marché à la connaissance de soi.
Nous accompagnons les professionnels (dirigeants, entrepreneurs, collaborateurs) dans la construction de leur identité professionnelle et de leur stratégie de communication en combinant le coaching pour une plongée en profondeur vers leurs talents, leurs valeurs, leur unicité et la communication pour porter cette unicité d’une manière pertinente et congruente.
PERSONAL BRANDING
La marque personnelle est en quelque sorte au carrefour du marketing et du coaching puisqu’elle combine des outils d’analyse de marché à la connaissance de soi.
Nous accompagnons les professionnels (dirigeants, entrepreneurs, collaborateurs) dans la construction de leur identité professionnelle et de leur stratégie de communication en combinant le coaching pour une plongée en profondeur vers leurs talents, leurs valeurs, leur unicité et la communication pour porter cette unicité d’une manière pertinente et congruente.
# Définition de votre objectif professionnel
Le personal branding vient au service d’un objectif qui peut se décliner de différentes manières : notoriété, image, transition professionnelle, réseau…
# Construire votre singularité
Cette étape consiste à identifier vos forces et talents, vos domaines d’expertise, vos savoir-faire et savoir-être, vos valeurs pour déterminer votre « pourquoi », ce à quoi vous contribuez. Elle s’appuie sur une démarche introspective et rétrospective de vos réalisations et des compétences associées, de vos goûts, de ce qui vous anime. Elle s’appuie également sur l’image qu’a de vous votre entourage.
# Élaborer vos outils de communication
Une fois votre « unique selling proposition » définie, il convient de la mettre en récit, de construire votre story-telling. C’est l’étape de l’élaboration des éléments de langage, de la création du ou des pitchs, de la mise à jour de votre profil LinkedIn.
# Animer vos réseaux
Une fois défini le positionnement, il convient de le faire connaître et de l’incarner. Cela passe par une démarche réseau et l’animation de votre présence digitale (site web, réseaux sociaux, marketing automation).
STRATÉGIE DE COMMUNICATION
Concevoir votre stratégie éditoriale
« Ce que l’on conçoit bien s’énonce clairement et les mots pour le dire viennent aisément ». Cette célèbre citation de Boileau résume bien l’imbrication entre pensée et écriture. Boileau rappelle que la pensée doit précéder l’écriture. Dans le même temps, l’écriture permet, en posant ses idées sur le papier, de les clarifier. L’écriture implique un rapport au temps différent, le temps d’une réflexion, temps qui n’est jamais perdu…puisqu’il évite de se perdre en chemin !
L’écriture au service de la stratégie nécessite une pensée cohérente, construite et argumentée. Cette condition n’est cependant pas suffisante pour créer du lien, susciter l’adhésion du client. Le style, le ton, les mots, la ponctuation, le rythme sont autant de fils tissés pour habiller l’histoire et créer un impact.
# Diagnostic de votre dispositif de communication
Recensement et analyse sémantique de tous les dispositifs de communication (print, digitaux, prise de parole) de l’entreprise en lien avec la stratégie de l’entreprise.
Benchmark des prises de paroles des concurrents.
# Définition de votre stratégie et de votre ligne éditoriales
Pourquoi : raison d’être de la marque, valeurs, objectifs de développement
Pour qui : cibles – clients, partenaires, presse …
Quoi : choix thématiques, ton, style, éléments de langage en cohérence avec la raison d’être et avec les cibles
Quand : à quelle fréquence ?
Où : quel format et sur quel support ? site web, réseaux sociaux, blog, newsletter, magazine, etc
# Mise en œuvre de votre stratégie éditoriale
Calendrier des publications, pilotage et/ou production des contenus digitaux et print.
Produire votre contenu éditorial
Poser des mots sur l’entreprise, son univers, ses métiers, ses produits et services c’est créer son identité, son unicité.
# Production de contenus print, digitaux
Dossiers de presse, Articles de presse, Plaquettes commerciales, Rapport Annuel, Journal d’entreprise, Livre blanc, Livre d’entreprise, Newsletters, Portraits…
# Production de prises de parole
Discours, conférences, interviews
# Animation éditoriale de compte LinkedIn
Création de profil, rédaction d’articles, planning éditorial, création de posts
# Storytelling
Mise en récit, approche narrative de l’entreprise, de la marque, du produit, du service.